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网站搜索引擎优化分析--以DT企业网站为例

天天重庆时时彩软件 www.86lzw.cn 作者/整理://www.86lzw.cn/ 来源://www.86lzw.cn/ 日期:2018-06-25

随着网络时代的到来,网络营销的盛行,搜索引擎逐渐登上互联网这个大舞台。本文以Alexa、百度指数、站长工具等软件为指标,通 过查询PR值、关键词排名、Alexa综合排名等数据,对DT企业网站的页面优化设计进行了详细分析,并站在搜索引擎营销优化的层面上,研究 网站管理系统的实现及优化后的作用,堤出了可行的建议及结论。
1.搜索引擎优化概述
搜索引擎指的是在万维网环境中的检索系统,在用户输 入关键词后,不同搜索引擎公司用不同的排名程序调用索引 数据库中的数据,并排出排名以网址形式呈现给搜索引擎用 户,同时提供该网站链接。搜索引擎在提供搜索功能的同时, 它同时也是一种网站,所以,搜索引擎又被叫做“检索网页”, 在谷歌退出中国后,谷歌依然是欧美用户数量最多的搜索引 擎,而百度成为中国国内用户量最多的搜索引擎。
2.搜索引擎优化整体分析
2.1搜索引擎优化国内外现状分析
早在1994年,搜索引擎的网络营销的价值由于雅虎网 站、Lycos等分类目录型搜索引擎出现而呈现,_年之后,发明 了以网页代码中的标签来查询检测的搜索引擎优化技术,再 之后,许多自动排名及优化软件被生产出来,它便于管理员检 测流量、了解网站收录情况、制定营销策略。在2007年,以整 体搜索引擎营销方案的技术产生,这是国外延续搜索引擎优 化技术之后更深的技术和理论,它将搜索引擎优化技术带向 了网络营销层面,迖到更深的层次'
中国搜索引擎优化技术的市场自从2002年崛起之后,一 直都被大多数公司全面接受,这有利于搜索引擎优化技术的发 展。2003年,网络营销主要建设了一些以经营为主的网站,为公 司实现最终的目标,同时,搜索引擎优化就成为迖到这些目的 的基础。2005年,专家们指出ip和pv这两次对于搜索引擎优 化的重要性,以及其他搜索引擎优化知识。最近几年,加大了 搜索引擎优化的关键词、网站结构优化、页面优化、外部链接 建设、SEO效果监测及策略修改等作了明确的指导和研究。
2.2搜索引擎环境分析
在谷歌离开中国市场之后,百度搜索引擎一直独占中文 搜索引擎市场的螯头,在2014年末,百度的使用率为 70.31%,而百度市场占用率为68.32%;与360搜索引擎相比, 分别为13.5%、14.40%;与搜狗搜索引擎相比,分别为8.12%、 8.35%;与谷歌相比,分别为4.25%、3.57%,也就是说,在国内 研究百度搜索引擎,对于中文搜索引擎市场意义重大。
3.DT企业网站页面优化设计
3.1 DT企业网站规划及栏目结构
在导航设置方面,DT企业网站一共设置了 22个一级栏 目,分别是:春夏系列、风衣、女装、女装配置、女款手袋、女款 鞋履、男装、男装配饰、腕表、童装、美甲及香氛、礼品及家居用 品、订制风衣、体验感受、时装秀等。
在这些一级栏目下,都分别有自己的子目录,栏目层次没 有超过三级,因为DT企业运用黑色导航为模版,所以顾客可 以由导航栏回到首页或任何_个_级栏目网页,也可以通过 首页链接到每个子目录页面。DT企业网站总在首页左上方显 著的位置镶嵌了自己的品牌标识,这不止突出了自己的品牌, 也让每个子目录轻松回到首页。
在目录结构上,DT企业网站搭建了一个商家和客户互动 的平合,由于,网站侧重于对自身形象的宣传,对特定客户群 的长期吸引,所以愿望录、订制(DT企业公司提供机会,让客 户在这个栏目中设计自己喜欢的风衣,并且可以与DT企业公 司协商制作)、建议这三个子目录可以看出DT企业网站销售 系统一直专注于对客户提供的个性化服务,提供咨询和服务, 相比之下订单这个栏目在DT企业购物系统中就显得无足轻 重了,看得出来,DT企业在销售的同时,把自己经典的作品, 展示给了全世界。
同时,该网站以左右结构为主,引用大量图片,这些图片 可以做到周期12d内全部换一遍,源文件232个,这种布局有 利于搜索引擎爬行蜘蛛的抓取和光顾,而且稳定的网站,加之 DT企业网站大多采用静态化网页,有利于蜘蛛的分析。
3.2网站搜索结果列表分析
以百度(//www.baidu.com)、谷歌(//www.google. com.hk)两大搜索引擎为例子,分别输入关键词“奢侈品官网” 在百度,发现A在第1页1条,B第1页4条,C第6页第一 条,D第9页第一条,E第9页3条,F在20页第10条,DT企 业27页第4条。而在谷歌输入同样关键字发现前30页没有纯 粹的奢侈品官网网站存在,这与谷歌对大型网站也很严格有 关,同时,谷歌的竞价排名G第一页第二个,B第二页第3个。
在谷歌搜索引擎返回的网站首页,出现在第一位的是推 广链接,DT企业网站出现在竞价排名的首位,看得出DT企业 在谷歌竞价排名方面下了很大功夫,除去推广链接,DT企业 网站在谷歌搜索引擎排名中也是首位,看得出DT企业网站和 谷歌引擎契合度较强,但网站搜索引擎优化方面就没有那么 成功。
在百度搜索引擎返回的网站第一页,出现在首位的无一 例外也是推广链接,DT企业网站出现在竞价排名的第一位, 再加上此链接左侧还有一个FLASH视频,看得出DT企业在竞价排名方面是花了大价钱的,同时,在网页的右侧推广链接 中,DT企业网站也是排名首位,除去推广链接,DT企业网站 在百度搜索引擎排名却出现在第二位,第一位为DT企业百度 百科,而在谷歌搜索引擎中,DT企业智库百科却排到第六位, 由此可以看出百度和谷歌在搜索引擎优化排名规则是有一定 差别的,由于DT企业主要市场还是欧美,所以DT企业在搜 索引擎优化过程中还是更偏向于谷歌,不过,也可以看出虽然 这两搜索引擎有差异,但大部分算法相同的居多。这两个搜索 引擎都显示了网站地址、快照和简明的富摘要,而百度多了一 项——最近期的更新时间。
3.3 DT企业网站PR值以及Alexa值查询
网页级别PR值,英文名叫做Page Rank,用于查看网页 的级别,它是由谷歌拉里.佩奇研究发明的一种排名运算规 则,后来运用于各个搜索引擎,它对搜索引擎排名先后有一定 的影响。PR由零级别排到十级别,一般来说,如果网站PR值 能到4,那么这个网站就比较受欢迎了,如果能排到7,那么这 个网站很受欢迎。
通过站长工具,可以看出DT企业网站的PR值为6,百度 权重(即关键词排名作用于网站而得到的欢迎度评价级别)为 5,因为百度谷歌对出站链接严格限制,链接必须精且准,否则 他会传递权重、降低PR值,在DT企业网站严格禁止出站链 接的同时,让搜索引擎更容易收录,PR值更高,搜索引擎优化 排名更靠前。
在国外,消费水平较高,加之在国外没有对DT企业征收 海关税及出入境各种所需的耗费,所以国外对DT企业产品的 购买能力更强'与之相比,DT企业网站在中国的友好性能较 差,这与DT企业网站在中国境内属于奢侈品有关,无法做到排 名化和大众化,可是中国的人口基数大,加之低收入者逐渐向 中高收入者靠拢,所以DT企业网站在中国的优化势在必行。
根据多年的Alexa值追踪调查,DT企业网站排名成季节 型波动,这属于正常现象,因为季节性波动可能与DT企业本 身品牌的产品信息有关,但在2013年4月之后,排名整体下 降,可能是与2013年3月百度公告有关,而搜索引擎法则随 之跟着调整有关,不过在2014年却又上升,可能是及时改进 的效果。
4.DT企业网站搜索引擎优化建议
4.1搜索引擎营销战略部署

从上述ALEXA给出了预估流量:IP (独立IP日均访问 量)《 63,000;PV (页面日均访问量)《 327,600,访问量大且稳 定,根据平均追踪五就有一次购买成功的理论,DT企业网站的 访问者目标很强,有效链接多,且该网站面对一群特定的客户。
从国家/地区排名访问比例表中可以看出,DT企业网站主 要分布在美国、中国、英国、曰本、法国等国家,网站在中、美两 国的访问比例、页面浏览比例较高,可以看出,DT企业在奢侈 品网站中做得很成功,但是在中国的整体网站访问比例 13.9%和页面浏览比例15.8%远远超过英国、法国、德国等欧 盟国家总和的情况下,但是uk.DT.com的近月页面访问量就 超过cn.DT.com,由此可见,近月DT企业网站(即中国域名下 的DT企业网站,cn.DT.com)在中国的友好性能逐渐变差,这 与DT企业网站在中国境内属于奢侈品有关,无法做到排名化 和大众化,可是中国的人口基数大,由此看出DT企业商品潜 在消费者众多,加之中国制度使低收入者逐渐向中高收入者 靠拢,所以DT企业网站加强对中国搜索引擎营销战略部署, 同时,DT企业网站在中国的搜索引擎优化势在必行。
4.2关键词优化

除了标题以外,关键词超过了最优的字符数,关键词并不 需要那么多字符,因为前50?100占的权重高,对搜索引擎的 收录有利,而之后的字符就没有那么大的价值,若关键词堆 积,容易受到搜索引擎的惩罚,虽然百度此时对大型网站有一 定的宽容,但谁也不保证在以后的日子里,搜索引擎会改进自 己的算法,使大型网站和中小型网站一样受到惩罚。
5.总结及展望
当从DT企业首页导航栏上的字体变大了,到开始加入中 文翻译,再到PR从5变到6,就发现这个网站在不停的改善, 可是,搜索引擎优化是一个动态的过程,加之各大搜索引擎没 有给出明确的搜索引擎优化核心算法,各位SEOer们就在一 步步行走,希望找出一条通向成功的路。
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