欢迎来到上海园丁鸟网络科技有限公司|天天重庆时时彩软件、企业建站、天天重庆时时彩软件、企业官网
咨询热线:18017747315当前位置: 天天重庆时时彩软件 > 网站优化百科 >

基于搜索引擎优化的出版社网站设计研究

天天重庆时时彩软件 www.86lzw.cn 作者/整理://www.86lzw.cn/ 来源://www.86lzw.cn/ 日期:2018-06-30

出版社网站是出版社数字化转 型的关键,但低迷的流量限制了其功能的 发挥,搜索引擎优化(SEO )工作可以提 高网站访问量。文章选取10家少儿类图书 出版社网站,从网站内容、title和meta标 签(keywords、description)、网站结构、 图片alt属性、flash、内外链接等影响搜 索引擎排名因素的角度,对出版社网站的 设计进行分析,提出五条出版社网站优化 设计的建议:重视网页内容、合理设置网 页的keywords和description、编制网站 地图、优化图片、优化导出链接。
从1995年电子工业出版社凭借自己的信 息技术优势率先建立起网站开始,我国出版 社的网站建设已经走过了二十多年的发展历 程。截至2014年4月,全国580家出版社中, 已经有438家建立了属于自己的官网。111出 版社网站是出版社数字化转型的关键,它的 主要功能包括沟通和服务读者、作者、分销 商、求职者,以及发布一般性的信息。此外, 出版社网站还有一个重要功能就是宣传推广 书籍和出版社的品牌形象,这项功能的实现 需要建立在提高网站访问量的基础之上。出 版社网站51%的访问量是来自搜索引擎|21, 另有一项调查显示,有75%的网民会点击进 入搜索引擎提供的检索结果的第一页,检索 结果排名越靠后,被点击的几率就越小。因 此,网站的建设者需要根据搜索引擎的排名 规则来设计网站,这项工作便是搜索引擎优 化(SE〇,Search Engine Optimization)。
搜索引擎优化是和搜索引擎同步发展起 来的。国外对于SEO的研究最早可追溯到 20世纪90年代中期|318,其目的是通过了 解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何 进行索引以及如何确定其对某一特定关键词 的搜索结果排名等技术,来对网站内容进行 相关优化,使其在不损害用户体验的情况下 提高网站的搜索结果排名,提高网站的访问 量。笔者试从影响搜索引擎排名因素的角度 切入,结合实证研究,探讨提高出版社网站 访问量的设计方案。
一、影响搜索引擎排名的因素
搜索引擎的工作过程可分为网页抓取、 信息提取、关键字搜索、建立关键字索引 和网页排序五个部分|4]。目前主流的搜索引 擎大多采用爬虫程序来完成网页的抓取。 这些程序像虫子一样以极快的速度从一个 链接爬到另一个链接,不间断地发现并下 载新的网页,然后对网页中的链接、title、 keywords和description以及文字等内容 进行分析,再对网页进行编目、索引、排序。 当用户在搜索引擎中输入关键字时,搜索引 擎便将匹配上的网页按排序的先后呈现给用 户。影响搜索引擎对网站排序的因素主要包 括网站内容、title和meta标签(keywords、 description)、网站结构、图片alt属性、 flash、内外链接等。
(一)网站内容
内容是网站建设最重要的方面,也是实 施SEO策略的基础。这个观点自SEO出现 以来,被业内反复地强调。网站要保证提供丰富的原创性内容,同时保持固定的更新频 率。在更新内容时,要注意内容与网站(网 页)的主题和关键词相关。每个页面的内容 应该主题一致,在格式上保持统一的设计, 突然变化的网页会影响搜索引擎对内容的吸 收,降低搜索引擎对网站的评价。
(二)title 和 meta 标签(keywords、 description]
搜索引擎非常重视title标签和meta标 签中的 description、keywords 属性,合 理利用这三个关键内容可以极大地提高搜索 引擎友好性。
title应简短,包含网页关键词。譬如 国内常用的搜索引擎——百度对标题最多 显示30个中文字符,过长的标题不利于突 出目标关键词,降低相关性。一个网页中 的keywords不宜超过20个,密度最好为 2%?8%,每页重点使用的关键字词不要超 过3?4个。关键词的选取上,编辑可围绕 主关键词制定一些"长尾关键词”。长尾关 键词派生于长尾理论,指的是与页面内容相 关,但较为冷门的词汇。在搜索引擎中检索 时,包含该关键词的网页数量较少。一个经 过长尾关键词优化的网站,长尾关键词带来 的流量汇聚起来将会达到甚至超过网站主关 键词带来的流量。151 description帮助搜索 引擎和用户快速了解网页的大致内容。百度 description最多可显示70个左右汉字,其 中一定要包含关键词,如图1所示。
(三)网站结构

 
 
网站设计应尽量避免使用框架结构,因 为搜索引擎不能迅速、完整地带走全部网页 信息,通过iframe显示的内容可能被搜索 引擎抛弃。如果网页已经使用了框架,则最 好在代码中使用noframes标签进行优化, noframes中包含指向frame页的链接以及 带有关键词的描述文本,这样搜索引擎才能 够正确索引到框架内的信息??刂坪胾rl层 级也很重要。探测器在遍历页面的时候是按 照url层级进行的,当层级超过三层的时候 就很难被探测器搜索。层级主要是为了区分 页面的重要性,因此重要性区别不大的项目 尽量放在一个目录里。
(四)图片alt属性、flash大部分搜索引擎不能识别图片主题内 容,为了不损失图片搜索带来的流量,网 站设计者应为图片设置包含关键词的alt属 性,让搜索引擎了解图片的主要信息。alt 属性是在图像无法显示时的替代文本,即使 图片不能正常显示也能够帮助用户了解图 片内容。flash的搜索引擎友好性较差,网 页关键词不能放在flash中,如果必须使用 flash,则应该同时制作一个文字版供搜索引 擎收录,并在首页使用文本链接指向文字版。
(五)内外链接
爬虫程序收集页面的轨迹是顺着一个链 接到另一个链接,如果网站内部存在死链、 断链,网站信息就不能被完整地收集。长尾 关键词的链接资源几乎全部来自内链。为帮 助搜索引擎全面了解网站的结构,可以建立 网站地图,引导爬虫程序按照地图上的链接 到达每个网页。同时,网站地图也可以方便 用户使用,提升用户体验。
建立优质的外部链接同样重要。外部链 接包括导入链接和导出链接。导入链接也 称为反链,假设有两个页面A和B,B页 面通过一个链接指向A页面,那么,B—A 这个链接就是A的一个反链。Google评价 网站质量的一个重要指标是PageRank (简 称PR值,分为10个等级),指的就是一 个网站有多少反链,以及这些反链网站的 质量如何。导出链接即友情链接,就是页面 中指向别的网站的链接。某网站的PR值= (1 -0.85) + 0.85x(友情链接网站的PR值 /友情链接网站的外链数)161,当友情链接的 网站的PR值一定时,其外链数越少越好。 nofollow标签(即“反垃圾链接”标签; 的作用是指示搜索引擎不要抓取网页上的带 有nofollow属性的任何出站链接,以避免 垃圾链接分散网站权重。
二、出版社网站搜索引擎优化 效果堝査
出版社每年都会出版发行一定数量的图 书,可提供给网站更新的内容非常多。图书 内容涵盖的范围广,可以产生大量的关键词 和长尾关键词。因此图书网站在搜索引擎优 化方面有天然的优势。
(一)调査对象及方法
根据上文总结的影响搜索引擎排名的因素,本文制定了表1所示的SEO状况评价 指标。衡量SEO效果的指标,国内外学者 主要是从网站流量数据方面提出的。13113在 样本的选取上,全出版业综合实力排名前 10位的出版单位网站,其流量数据差别较 小,不利于SEO效果研究。本文选取的样 本为新闻出版广电总局《2015年新闻出版 产业分析报告》中总体经济规模排名前10 位的少儿类图书出版单位网站。少儿出版 是21世纪以来中国出版业增长最快、连续 增长时间最长的一个细分市场,既可以避 免网站流量低迷,失去SEO效果研究的意 义,样本之间的差距也更为合理。SE0综 合查询工具可以检测出一个网站的搜索引擎 流量、权重、友情链接情况等数据,TOOL 站长工具和爱站网站长工具是公认较好的 SEO综合查询工具,笔者利用它们检测了 网站链接、权重、百度日均丨P数和百度收录、 谷歌收录几项数据,然后将数据结果依据表1 的评价指标分析出结果。
(二)数据收集与分析
数据收集时间为2018年1月5日,主 要选取各网站最重要的首页进行分析。从表 2的数据可以看出,对最重要的原创性内容 给予重视的出版社有4家。以中国少年儿童 新闻出版总社为例,在图书介绍页面中,列 出的项目有:书籍基本信息(包括作者、出 版社、出版时间、版次、开本等)——这一 项内容几乎所有参与调查的出版社都具备;
3至5分钟的书籍内容介绍视频;500字 左右的内容简介;作者简介;媒体评论。后四项内容其余6家出版社都没有涉及。湖 南少年儿童出版社的每本图书都只给出了书 名,配有一张图片,作者信息还需要将鼠标 放在图片上才能显示。中国少年儿童新闻出 版总社列出的上述五项内容可以帮助读者快 速了解一本书的方方面面,且内容均为原创。 如百度词条"盘中餐(于虹呈的绘本)”的 内容就来自该页面,该词条下面列出的参考 资料链接指向该页面,这就是一条高质量的 反链。
网站首页源代码中设置了 title、 keywords和description的只有5家出版社。 其中,安徽少年儿童出版社的keywords和 description都是“安徽少年儿童出版社” 一 个词,海燕出版社的仅仅是"首页”两个字。 新疆少年儿童出版社虽然也有keywords和 description,但其keywords的内容是“精 品童书包括阿凡提故事系列、贝贝熊系列、 亚瑟小子双语阅读全18册系列+ + + + + +”,关 键词过长,并且词之间没有用英文逗号隔 开,因此也起不到应有的作用。接力出版社 和长江少年儿童出版社设置的keywords和 description符合SEO策略,后者就其社名 设置了 "长江少年儿童出版社有限公司”"湖 北少年儿童出版社”等5个同义词,保证 读者即使不知道准确的社名,也能搜索到 该网站。
虽然表2的数据显示,中国少年儿童 新闻出版总社的图书介绍内容很丰富,但 其宣传某一本书的内页源代码中并未设置 keywords 和 description, 如 在百度搜索 引擎中输入"盘中餐图书”,内容不如该页 面丰富的东莞图书馆网站排在了它前面,东 莞图书馆介绍《盘中餐》这本书的页面设置 了 titile、keywords 和 description,且三项 内容都符合SEO策略,均经过精心编写。
在图片alt属性和flash设置上表现最 好的是明天出版社,10家出版社都没有编 制网站地图。

表3中数据来自TOOL站长工具171和爱站网站长工具|81。从表3可以看出,有的出 版社对导出链接不重视,如海燕出版社没有 设置导出链接;有的出版社对导出链接没有 进行适当选择,二十一世纪出版社、长江少 年儿童出版社和湖南少年儿童出版社的导出 链接的平均权重较低。中国少年儿童出版社、 明天出版社和接力出版社在链接方面的优化 工作做的较好。
综上,我们可以看出,上述10家少儿 类图书出版单位网站中,SEO工作做的较 好的是中国少年儿童新闻出版总社、明天出 版社和接力出版社。表4是使用站长工具对 上述10家少儿类图书出版单位网站进行测 评后获得的数据,与表1的评价指标分析出的结果有部分出入,但基本一致。
三、出版社网站设计建议
从上文的分析中可以看出,作为本文研 究对象的10家少儿类图书出版单位网站每 天来自搜索引擎的访问量都很低,大部分 出版社网站的SEO工作都很不到位。出版 社需要增强SEO意识,依靠自身在内容方 面的资源优势,在网站设计上实施全面的 SE0策略,使出版社网站发挥更大的作用。 据此,对出版社网站设计提出以下几点建议: 
(一)重视原创内容
新书宣传页面是出版社网站最常见也是 最重要的页面。围绕一本新书,网站设计者应尽可能详细地编制内容介绍、作者介绍、 媒体评论等栏目,提高读者的阅读体验。丰 富的原创内容才是搜索引擎欢迎的。这一点 要改进很容易,因为每本书本身都有充足的 信息,只要编辑在发布网站内容时选取合适 的信息即可。
(二)合理设置网页keywords和 description
新书宣传页不应该只选取书名作为关键 词,为了方便不知道该书全名的人进行查找, 还应该围绕该词选取一些长尾关键词。选取 长尾关键词的方法,一是从搜索者的需求出 发,用尽可能多的词汇和主关键词组合;二 是留意百度搜索页面底部"相关搜索”列出 的词汇,然后将关键词自然地融入到网页描 述中。
(三)榕url层级控制在3层以内,编 制网站地图
可以将书籍分类栏目设置在首页,层级 越少就越方便用户查找和记忆。有些网站尽 管可以从首页看出网站大体布局,但编制一 个清晰的网站地图不仅方便爬虫程序抓取网 站页面,而且可以极大地提高用户体验。 网站地图入□可以放置在网站首页顶部或 底部。
(四)优化站内图片
出版社网站需要使用大量图片,如果图 片不能被检索、加载速度慢,将会影响网站 的搜索引擎排名。网站设计者应为有价值的 图片增加alt属性,并在不影响显示效果的 前提下尽量压缩图片大小。flash等对搜索 引擎不友好的代码也要尽量避免使用。

(五)对导出链接进行优化
导出链接的选择要慎重。上述10家少 儿类图书出版单位网站中,中国少年儿童新 闻出版总社、浙江少年儿童出版社等几家出 版社网站的导出链接都是自己所属集团的兄 弟网站。抱团推广的初衷可以理解,但如果 兄弟网站质量很差,反而会稀释自己网站的 权重。表现最好的接力出版社网站导出链接 就选取的是相对优质的网站。
结语
随着信息技术的快速发展,我国出版行 业正在从传统出版向数字出版转型。出版社 网站作为数字出版的窗□,在出版社的曰常 运作和经营管理中大有可为。出版社应重视 网站建设,充分发挥自身的资源优势,做好 网站SEO工作,提高网站访问量,为出版 社的未来发展提供更广阔的平台,为用户提 供更便捷的服务,为国家书香工程的建设和 全民阅读助力。
 
 
826| 964| 524| 585| 867| 548| 336| 869| 641| 841|